阿里巴巴：互联网品牌四大发展趋势

濮洋乐

阿里巴巴：互联网品牌四大发展趋势

                                                                                               

近期，阿里研究院在中国杭州“2016中国(杭州) 国际电子商务博览会”发布“2016中国网货品牌100强”榜单。本次发布榜单基于阿里零售平台大数据，侧重服装市场及原创市场研究，通过对2014年和2015年网货品牌市场规模、粉丝规模、市场规模增长率三项指标标准化加权得出。

阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰发布榜单

网货品牌，特指出生或成长于互联网的品牌。100强品牌名单中，排序按品牌名称中英文顺序，拼音首字母排序，排名不分先后。四个组成部分：服装市场34个，原创市场28个，美妆18个，其他品类市场20个。

网货品牌成长于互联网，天生以消费者为中心，商家与消费者的互动关系从间接变为直接。背靠新基础设施，利用新技术，网货品牌自身已具有一定的数字化程度，供应链普遍更加柔性化。研究发现，个性化的女装市场、原创市场涌现大量网货品牌，市场发展良好，消费者积极购买设计师原创产品，追求情怀，正是消费升级的重要表现，即本次研究重点。

本次发布内容作为预告版榜单，更多内容及榜单最终解读敬请关注即将于年底公开发布的《中国互联网品牌报告(2016)》。

网货品牌四大趋势

趋势一  从“网货品牌”到“新品牌”

网货品牌是过渡词汇，像电子商务会消失一样，纯网货品牌也会消失，未来是线上线下融合的时代，不会再有纯网货品牌，反过来说未来所有品牌都是“网货品牌”。

趋势二  从“细分市场”到“跨界”

网货品牌天生以消费者为核心，围绕忠实的粉丝客群，更容易从单一细分市场到跨界经营满足消费者的需求。未来的品牌可能不再以品类分群，而是以用户类型和消费场景分群。

趋势三   从“货红”到“人红”

未来消费内容不一定是实物，更多的是人物、是服务、是情怀、是内容、是诗与远方。

趋势四   从“中华大地”到“全球化”

中国新品牌集体出海的趋势凸显，不再是“中国制造”的出口，而将是“中国品牌“出口。

日前，阿里巴巴集团宣布将天猫团队和聚划算团队合并，构建三大事业组、营销平台事业部和运营中心的“三纵两横”协同体系。阿里的架构调整能否击中商家的痛点?

　　据悉，伴随此次聚划算与天猫市场部的业务整合，聚划算未来有了新的使命。以快速消费品事业组为例，由于以前旗舰店、天猫超市、聚划算等各自业务领域的独立性，品牌商家在天猫平台上，可能既要对接行业小二、超市小二、聚划算小二等不同的运营和服务人员。“合璧”后，天猫会为品牌提供“四位一体”服务，包括一站式通过旗舰店首发新品，通过天猫超市拉动日销，通过聚划算量贩团业务进行整体营销，通过企业采购完成大宗交易。

　　陈岳峰表示，在线上竞争愈加激烈的市场环境下，如何黏住品牌厂商，如何让整体的营销与交易过程更加便利快捷，提升效率，是电商企业都在考虑的问题。